O marketing de cauda longa na era da rádio digital!

Como vimos no post anterior, às rádios digitais estão chegando para dominar o mundo, sem fazer com que seus ouvintes mudem as estações que estão ouvindo, por causa das interrupções feitas freqüentemente pelas propagandas, no entanto, como vimos isso seria problemático para o lado “propagandístico” da história, porque perderia-se muito em um investimento com quase 100% de eficiência. E as próximas perguntas a se fazer seriam, se as rádios digitais dominassem o mercado, de fato, e tirassem a rádios que todos estamos acostumados a ouvir no nosso dia-a-dia, em que situação ficaria o mercado publicitário? Como os investidores fariam para atingir tantas pessoas ao mesmo tempo, e com a mesma eficácia que temos hoje nas rádios? Claro que se pode investir mais na televisão, apostar mais e merchandising, fazer mais ações de guerrilha, mas será que obteríamos o mesmo resultado? Bom se você tiver tempo e disposição de esperar os melhores horários da TV ficarem vagos, e que as filas de espera dos melhores programas ficarem menores, e mais... que o marketing de guerrilha funcione tão bem a ponto de atingir  milhares de pessoas em pouco tempo. Bem meu/ minha amigo(a) vá em frente, e seja feliz, não que o rádio não tenha nenhum desse problemas, mas se por acaso o seu objetivo é atingir um publico não muito especifico, a vantagem é que você tem mais opções, pode-se fazer mais inserções em vários horários e em vários veículos diferentes, um exemplo muito bom para ser usado é (de novo) do Sr. Agi, das lojas Aliança Móveis, ele consegue passar a mensagem para várias pessoas, (que seria seu publico alvo) em veículos diferentes, em vários horários utilizando só mente um MEIO, o rádio. Más como ficaria o Sr. Agi com a chagada das rádios digitais?

E para responder á essa pergunta nada melhor do que utilizar bordão mais conhecido do mundo, “ISTO É ELEMENTAR MEU CARO” (Conan Doyle – Sherlock Holmes), inventemos uma nova maneira de fazer com que as pessoas absorvam a informação que queremos passar, da maneira mais eficiente de fazê-lo, em um momento de prazer.  Claro eu sei, nessas horas você se pergunta, EI! PÊRA AÍ! QUE NEGÓCIO É ESSE? Há... E eu repondo, é a hora de maior expectativa de um programa, por exemplo, que você gravará mais a informação que está sendo passada para você, logo voltamos ao problema do Sr. Agi, muitas vezes a informação que ele quer passar é feita no meio dos programas das rádios, e assim a informação é absorvida com mais eficiência, e o que isso tem a ver com o assunto? Fácil! Se formos mesmo rumo ás rádios digitais, o Sr. Agi ficará sem seu merchandising, sem as várias inserções de spots nas rádios, e perderia clientes, pensado nisso, publicitários inteligentes de empresas importantes resolveram criar uma nova forma de propaganda sem que se pareça com uma de fato. Assim surgiram as rádios como a MITSHUBISHI FM, ou a SULAMERICA FM,e tantas outras, essas rádios foram criadas para um determinado público segmentado, no caso do Sr. Agi, por exemplo  seria um publico que goste de música popular, e que esteja planejando comprar móveis para sua casa e / ou goste de ficar sempre atualizado sobre as novas tendências de móveis e decorações. Ainda utilizando o exemplo do nosso caso hipotético, a RÁDIO ALIANÇA, poderia ficar por um período determinado, ou seja, para substituir o tempo das campanhas publicitárias, por exemplo 30 dias, para promover as ações determinadas. Ou então (o que no caso do nosso cliente, seria a solução mais viável) utilizar por período indeterminado, o que daria a oportunidade de fazer com que as pessoas curtissem uma boa música, e recebendo as informações que foram planejadas para o nosso público alvo, e promover ações, e avisar sobre todas as novidades da loja. Em resumo, bem vindo senhoras e senhores, ao modelo de MKT de cauda longa, onde seguimentamos o nosso publico e promovemos ações para filtrá-los, ou no caso utilizamos os mais diferentes meios para tornar possível a segmentação do nosso P.A. Assim poderemos atingir mais pessoas, e principalmente filtrar nosso publico, para que eles absorvam muito mais a informação transmitida. E o rádio é o melhor aliado para isso, porque mesmo que as pessoas estejam fazendo outras coisas elas ainda prestam atenção na rádio,  e mesmo que ela estejam no trânsito (no ônibus, ou dirigindo seus carros, ou mesmo saindo da escola/ faculdade ou trabalho) , trabalhando ou praticando esportes ela podem ouvir rádio, ao contrário da Tv ou da internet, por exemplo, por isso a rádio ainda é uma excelente ferramenta de comunicação.

E com isso encerro por aqui esse post. E espero que tenham gostado, como deu para perceber esse é um assunto complexo e que merece uma discussão um pouco mais aprofundada, por tanto meus caros e minhas caras :p hehehe... fiquem a vontade... E... comentem!

E... por hoje é só pessoal! ; )

Rádios digitais uma vantagem ou desvantagem?

Há quem diga que ouvir rádio hoje seja coisa ultrapassada. 'pra quê? 'ficar sendo interrompido o tempo todo pelo senhor Agi da loja aliança, ou que a publicidade nas rádios vem tomando mais tempo do que a programação de fato. Realmente, isso é de tirar do sério muita gente, principalmente as pessoas que ouvem rádio no carro, por exemplo, na volta para casa, para relaxarem um pouco, mas espera ai um momento! é para isso que existe CD, Mp3 e afins não é mesmo? Claro meu / minha querido (a), mas as vezes as pessoas também gostam de variar, ouvir o que está nas paradas de sucesso, ou ter o prazer de ligar para a rádio e falar com o radialista e pedir a sua música preferida. Porém... detestam serem interrompidas, e por causa disso foi lançada as rádios digitais, para que as pessoas não sejam interrompidas o tempo todo, e tenham a opção de escolher que tipo de música ouvir, sem que você seja interrompido a toda hora pelo 'seu Agi', claro isso facilita e muito a vida dos ouvintes, mas a para nós? meros publicitário :s? nós também temos que ganhar o nosso "pão de cada dia". Pois então vou te contar uma coisa meu bem, nós seremos obrigados a bombardeá-los de outras formas... talvez seja uma coisa mais sutil ou não... Por tanto fica a dica: A rádio digital é uma coisa legal e tals... mas se você acha que vai se livrar da publicidade de uma vez por todas... hahahaha... nos aguarde! Porém voltamos a pergunta, isso seria uma vantagem ou uma desvantagem, se por acaso alguém ache que será uma vantagem, por favor fale para qual lado, afinal se o ouvinte não receber informações de um lado receberá de outro, o que na minha opinião não será vantajoso para ninguém, afinal de contas só sobrecarregará um lado. Bom fica a dica, não se incomodem muito em serem interrompidos,  pois seguindo o velho ditado que diz: NEM TUDO ESTÁ TÃO RUIM QUE NÃO POSSA PIORAR! as empresas serão "obrigadas" a pensar em uma nova maneira de chamar a atenção do ouvinte, criando rádios exclusivas, por exemplo, más vamos com calma ao pote, esse será o tema do próximo post. MKT DE CAUDA LONGA. E assim eu encerro meu primeiro post. com mais uma fala de grande impacto com de um brilhante personagem da nossa geração "por hoje é só pessoal!" by Perna Longa :p